Le cadeau avec achat (GWP) est l'une des promotions de détail les plus établies et les plus efficaces. Cela crée une situation gagnant-gagnant : les clients reçoivent une valeur ajoutée, tandis que les marques stimulent les ventes, la fidélité et la découverte de produits, sans compromettre l'intégrité des prix.
Un article gratuit est offert lorsque les clients répondent à une exigence d'achat spécifique :
Les cadeaux les plus efficaces sont souhaitables, adaptés à la marque et complètent les articles achetés ou prolongent l'expérience de la marque.
Contrairement aux remises, les promotions GWP préservent la perception des prix tout en ajoutant de la valeur. En proposant des cadeaux bien pensés, les marques renforcent la fidélité, encouragent les échanges et gardent leurs produits à l'esprit longtemps après l'achat initial.
Les promotions GWP sont polyvalentes dans toutes les catégories : cosmétiques, mode, articles ménagers, électronique, alimentation et boissons et même services.
Ils peuvent être utilisés comme :
Les stratégies modernes renforcent l'impact grâce à la personnalisation (en faisant correspondre les cadeaux aux profils), à des cadeaux échelonnés à des niveaux de dépenses plus élevés, à des éditions limitées à des fins de collection et d'urgence, et à des intégrations numériques pour un échange fluide en ligne et en magasin.
